A nova década que entramos em 2020 tem provado que os diferentes “novos normais” tem tomado conta do nosso cotidiano, e nem estou me referindo especificamente da pandemia do novo Coronavírus (Covid-19), mas no que tange a tecnologia da informação.
Se na metade da última década 93% da população brasileira segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia – PBM de 2015 utilizava a televisão como principal veículo de comunicação, a pesquisa do Instituto Datailha do início de 2022 revela que a TV perdeu 45,8% do seu espaço.
De acordo com a pesquisa, para se informar sobre a politica maranhense, 47,2% dos entrevistados buscam a TV; 14,2% buscam blogs e sites e apenas 3,1% buscam o rádio. Instagram representa 12,7% e Facebook 3,7%. E ainda segundo a pesquisa, se juntarmos todas as plataformas digitais o total chega a 45,4% rivalizando contra os 47,2 da TV aberta.
As campanhas políticas na nossa contemporaneidade sofrem mudanças a cada eleição. Por isso, atualmente é impossível falar de campanha eleitoral e ignorar que a maior parte da população mundial está conectada à internet.
É por isso que o ‘Marketing Digital’ é a principal forma de fazer e conceituar marketing nos dias de hoje. O termo é usado para resumir todos os seus esforços de marketing no ambiente online.
Usando canais digitais — blogs, sites, motores de busca, mídias sociais, e-mail e outros
O Marketing Digital pode ser realizado por qualquer partido ou político. Assim, também há fatores culturais, psicológicos, geográficos, jurídicos que influenciam as pessoas na hora de fazer pesquisa sobre as principais informações dos seus candidatos.
Uma das principais razões pelas quais a internet e, sobretudo os blogs e sites de notícias são cada vez mais utilizados em relação aos canais tradicionais, é a interatividade com o público.
Os políticos fazem campanhas, publicações e ações e, do outro lado, os internautas podem interagir, opinar e indicar para outras pessoas apenas com alguns cliques, aumentando o engajamento. Assim, é necessário cada vez mais melhorar a maneira de falar com a seus eleitores. Isso ficou claro a partir das eleições de 2018.
Agora imagine o Maranhão das décadas de 90 e 2000, quando o modelo de negócios das agências de marketing e publicidade estava decolando. Neste período, poucos eram os métodos de medir a efetividade das campanhas publicitárias e anúncios veiculados.
Pode-se dizer que, até a chegada da internet, muito dinheiro foi gasto em ações ineficientes! Afinal, se você não consegue medir se um eleitor foi convencido pela sua ação de marketing a comprar um produto ou serviço, é difícil dizer se a sua estratégia é efetiva.
No mundo do marketing online, a obtenção e análise de dados é uma etapa fundamental para a melhoria contínua da sua estratégia.
Felizmente, hoje, absolutamente tudo deve ter o seu retorno comprovado. Métricas podem (e devem!) ser analisadas em tempo real. Assim, candidatos podem identificar falhas rapidamente, colocando melhorias em prática. Isso era impensável há bem pouco tempo.
Mais oportunidades para os candidatos
Além de tudo isso, a diminuição das distâncias literalmente entre candidatos e eleitores ajudou e muito. Afinal, hoje, mesmo os políticos com pouca capilaridade podem fazer boas campanhas e atrair eleitores do outro lado do estado.
Com isso, os eleitores também ganham. Eles têm mais oportunidades de conhecer candidatos com as quais se identificam. O mesmo vale para os políticos que podem criar um bom posicionamento online, aumentando as suas oportunidades de conquistar votos.
Muitas pessoas podem pensar “nossa, vou conseguir falar com o máximo de pessoas possível”, e sim, isso é ótimo!
Mas um dos grandes diferenciais do Marketing Online é que os políticos conseguem agora fazer ações para atrair e conquistar as pessoas certas! Ou seja, aquelas que realmente têm o perfil ideal para votar em seu projeto de governo.
Isso é um grande benefício porque, além de economizar dinheiro (afinal você deixa de gastar muito dinheiro com pessoas que não têm interesse em suas propostas através da segmentação), você passa a conhecer melhor o seu público, se tornando cada vez mais especialista em conquistá-lo.
A Pesquisa Datailha provou através de números, que a melhor opção nas eleições de 2022 para quem busca alavancar suas estratégias de comunicação são os blogs, enquanto os canais de TV tem se tornado cada vez mais inviáveis por conta de seus valores quase que impraticáveis.
